日本荏原水泵简介_品牌营造秘诀:创新

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盘点2015春季拍卖市场,持续调整状态已进入第四年的中国内地拍卖市场似乎乏善可陈,除了交易总额的持续萎缩外看不出什么亮点。与此相反,国际拍卖业巨头佳士得刚刚发布的上半年全球业绩报告却令人眼前一亮:其成交总额再创纪录,高达29亿英镑(约合人民币281亿元),与2014年同期相比增长了8%,

也许有人会说,已有200多年历史的佳士得的平台效应在全球数一数二,在欧美艺术市场迅速回暖的今天似乎并不令人意外。不过谈到品牌,人们往往只强调其带来的超额收益,却看不到品牌营造需要超常规的付出,更需要不断创新,而这往往被外行人视为“烧钱”。比如佳士得年报中提到的亚洲艺术,中国艺术品拍卖市场交易的大部分拍品属于这个板块,与内地各家拍卖公司业绩纷纷下滑不同,佳士得在这个板块的表现却可圈可点,据其半年报披露,其成交总额达2.983亿英镑(约合人民币29亿元),增长34%。报告还特别提到了今年3月在纽约他们力推的“锦瑟华年——安思远私人珍藏”拍卖会。在这场拍卖会上,佳士得的创新(换句话说“烧钱”)达到了极致:设置了由一个夜场领衔,多门类专场跟进甚至还有网上拍卖的拍卖专场系列;将对公众开放的预展期从常规的2天扩展到8天;最绝的是在预展现场通过搭建还原著名的“安思远公寓”的原样,引发来自世界各地的买家围观和“刷屏”,结果拍卖会取得了拍前估价4倍的1.34亿美元(约合人民币8.34亿元)的总成交额。

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